Quelle stratégie budgétaire mettre en place selon son objectif ?

Si vous faites de la publicité sur facebook vous avez sûrement été confronté à ce dilemme. Celui de choisir quelle stratégie budgétaire optimisera le mieux vos campagnes sur Facebook : une Campaign Budget Optimisation (CBO) ou une Adset Budget Optimisation (ABO) ?

Dans cet article nous allons aborder le sujet pour savoir précisément à quoi correspondent ces deux stratégies.

CBO, qu'est-ce que c'est ?

CBO autrement appelé Campaign Budget Optimisation est une stratégie budgétaire placée au niveau de la campagne. Facebook laisse le choix de mettre un budget au niveau de la campagne plutôt qu'au niveau de l'adset.

CBO, comment ça marche ?

Prenons l'exemple d'une campagne avec un budget de 100€ par jour. Si vous optez pour la stratégie CBO vous allez donc créer votre campagne puis lui ajouter un budget de 100€. Ce budget sera ensuite réparti (pas forcément de manière équitable) sur chaque ensemble de publicités (ou adset).

Si vous avez 4 ensembles de publicités au sein de votre campagne, les 100€ par jour ne seront pas forcément distribués à parts égales, c'est-à-dire 25€ chacun.

Facebook va plutôt se laisser la possibilité de donner plus de budget à un adset ou deux adsets plutôt qu'aux autres.

Vous pouvez donc facilement vous retrouvez avec un ensemble de publicités (adset A) à 60€ de dépenses par jour, un autre (adset B) à 25€, le suivant (adset C) à 10€ et le dernier (adset D) avec 5€ de dépenses par jour.

CBO, pourquoi l'utiliser ?

L'utilisation du CBO permet à Facebook de pousser un ou plusieurs adsets par rapport à un autre. Et pour cela, la plateforme va mettre plus de budget sur l'adset qui selon elle a le plus de chances de réaliser des conversions.

Si l'adset A est celui qui reçoit le plus d'engagements ou le plus de conversions alors Facebook va directement mettre plus de budget sur cet ensemble de publicités.

L'avantage de cette stratégie est qu'elle permet de répartir son budget plus efficacement selon les performances des adsets (et selon l'algorithme de facebook). Elle va aussi vous faire gagner du temps dans votre gestion quotidienne des campagnes. Aussi et ce n'est pas négligeable la CBO permet aux audiences de moins se chevaucher.
En revanche le principal inconvénient, c'est que souvent la plateforme va privilégier un adset très rapidement sans laisser la chance aux autres, surtout si vos audiences ne sont pas de la même taille (ce que je ne conseille pas d'avoir en CBO).

ABO, qu'est-ce que c'est ?

Contrairement au CBO, ABO de son anglicisme Adset Budget Optimisation, est une stratégie budgétaire placée au niveau de chaque adset. C'est vous qui décidez le budget quotidien ou global à ajouter à chaque adset de votre campagne.

ABO, comment ça marche ?

Gardons l'exemple d'une campagne avec 4 ensembles de publicités et un budget quotidien de 100€.

Au lieu de mettre le budget au niveau de la campagne, vous allez pouvoir optimiser vos budgets en fonction de chaque adset.

Chacun d'entre eux aura donc une répartition soit équitable à 25€, soit différente selon ce que vous déciderez. Imaginons une répartition équitable à 25€ par jour sur chaque ensemble de publicités.

A la fin de la journée, que vos adsets aient des bonnes performances ou des mauvaises tous auront dépensé le budget prédéfini à savoir 25€ chacun.

ABO, pourquoi l'utiliser ?

A l'inverse du CBO, ABO va vous permettre de gérer vous même le budget à répartir en fonction de vos adsets. Cela peut avoir une incidence si vous utilisez des adsets de tailles différentes.

En effet, une audience de retargeting avec un bassin de population réduit peut nécessiter un budget plus faible qu'une audience de targeting avec plusieurs millions de personnes. Dans ce cas vous pourrez distribuer votre budget selon vos envies, chose que vous ne pouvez pas faire en CBO.

L'avantage de l'ABO est de pouvoir donner la chance à chaque adset et avoir une dépense minimum avant de couper définitivement un ensemble de publicités. Il vous permet aussi de garder la main sur vos budgets. L'inconvénient c'est que c'est à vous de prendre la bonne décision de couper vos adsets au bon moment, avec la possibilité d'avoir dépensé trop sur un adset qui n'en valait pas la peine.

‍

‍

En conclusion, il n'y a pas forcément une stratégie meilleure que l'autre malheureusement.

Même si l'ABO est plus ancienne que la CBO, il faut tester sur vos ads manager afin de trouver ce qui correspond le mieux à votre compte publicitaire, et votre stratégie d'acquisition. Chacune des deux à ses avantages et ses inconvénients. A vous de réaliser votre A/B test. En plus de votre stratégie budgétaire, il est très important de bien paramétrer son ads manager afin d'augmenter les performances de vos campagnes. Je vous explique tout dans cet article :" Comment bien structurer vos Ads Manager Facebook ? ".

‍