Dans le paysage numérique actuel, le tracking précis et fiable est plus crucial que jamais pour les e-commerçants cherchant à maximiser leur retour sur investissement (ROAS). Un défi majeur est le tracking des conversions et la préservation de la qualité des données, en particulier dans un environnement de plus en plus sensibilisé à la protection des données et marqué par des restrictions croissantes des cookies tiers.
Le server-side tracking se présente comme une solution efficace face à ces défis. Il consiste à envoyer les données de conversion directement depuis le serveur du site e-commerce vers les plateformes publicitaires, indépendamment du navigateur de l'utilisateur. Cela réduit la dépendance aux cookies et permet un transfert de données plus précis et plus sécurisé.
Compréhension du Problème : Pourquoi le Server-Side Tracking ?
L'un des plus grands problèmes actuels pour les e-commerçants est la perte de données causée par le blocage des cookies, les navigateurs en mode incognito, et les restrictions des ad blockers. En conséquence, de nombreuses conversions ne sont pas correctement attribuées, ce qui fausse les performances des campagnes publicitaires et compromet le calcul du ROAS.
Levier : Résolution par le Server-Side Tracking
Pourquoi ce levier devient critique : Avec les changements dans les politiques de confidentialité des navigateurs et les lois sur la protection des données, comme le RGPD, les méthodes traditionnelles de tracking des cookies montrent leurs limites. Le server-side tracking permet de contourner certains de ces obstacles, en s'assurant que les données de conversion critiques sont transmises sans être affectées par les navigateurs des utilisateurs ou par les ad blockers.
Limites et prérequis : Le server-side tracking nécessite des ressources techniques pour sa mise en place et son maintien. Si vous souhaitez un aperçu des étapes à réaliser pour migrer son tracking client side vers un tracking server side, je vous recommande de lire cet article de blog.
Arbitrages Clés et Erreurs à Éviter
Lors de l'implémentation du server-side tracking, il est crucial d'aligner cette stratégie avec vos capacités techniques. Veillez à ce que votre équipe ait une compréhension claire des exigences techniques et légales de cette solution. Collaborer avec des experts peut accélérer et sécuriser sa mise en œuvre.
En conclusion, le server-side tracking se révèle être un outil crucial pour les e-commerçants soucieux d'optimiser le tracking e-commerce et de maximiser leur ROAS. Dans un monde où les données first-party prennent de l'importance, il offre une méthode stable et précise pour garantir des conversions correctement attribuées et exploitées.
Si toutefois vous souhaitez être conseillé(e) sur ce sujet n'hésitez pas à nous contacter.
